Planejamanto estratégico de uma agência de comunicação (2016)
- Authors:
- Autor USP: CORRÊA, RODRIGO FALCO CASTELO - EP
- Unidade: EP
- Sigla do Departamento: PRO
- Subjects: ESTRATÉGIA ORGANIZACIONAL; PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO; BALANCED SCORECARD; COMUNICAÇÃO EM MARKETING
- Language: Português
- Abstract: O trabalho elaborado busca auxiliar uma agência de comunicação empresarial e relações públicas com sua sustentabilidade no longo prazo, por meio de um planejamento estratégico detalhado, traduzido em indicadores de performance no modelo Balanced Scorecard, permitindo acompanhamento contínuo da empresa. O mesmo está dividido em três grandes blocos. Inicialmente é realizada uma revisão bibliográfica sobre o tema, com as principais ideias acerca de estratégia corporativa e mecanismos de implementação da estratégia. Autores como Porter, Hamel, Barney, Kaplan, Mintzberg são utilizados como referência para a construção do plano estratégico. A segunda etapa do trabalho é a análise dos ambientes internos e externos da organização, no qual o aluno aplica as principais metodologias detalhadas no bloco anterior. Informações sobre o setor, as tendências, a indústria e a características da empresa são detalhados e analisados. Por fim, o aluno traz propostas de melhoria para a companhia, com um mapa estratégico que é desdobrado em indicadores de performance, fundamentais para a garantia do sucesso da nova estratégia. Um plano de implementação dos indicadores também foi elaborado.
- Imprenta:
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ABNT
CORRÊA, Rodrigo Falco Castelo. Planejamanto estratégico de uma agência de comunicação. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2016. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3cc0f5b8-c8a8-4b63-b5b6-daa313f7a102/RodrigoFalcoCasteloCorrea%20TCCPRO16.pdf. Acesso em: 22 mar. 2025. -
APA
Corrêa, R. F. C. (2016). Planejamanto estratégico de uma agência de comunicação (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3cc0f5b8-c8a8-4b63-b5b6-daa313f7a102/RodrigoFalcoCasteloCorrea%20TCCPRO16.pdf -
NLM
Corrêa RFC. Planejamanto estratégico de uma agência de comunicação [Internet]. 2016 ;[citado 2025 mar. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3cc0f5b8-c8a8-4b63-b5b6-daa313f7a102/RodrigoFalcoCasteloCorrea%20TCCPRO16.pdf -
Vancouver
Corrêa RFC. Planejamanto estratégico de uma agência de comunicação [Internet]. 2016 ;[citado 2025 mar. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/3cc0f5b8-c8a8-4b63-b5b6-daa313f7a102/RodrigoFalcoCasteloCorrea%20TCCPRO16.pdf
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