Revisão do posicionamento estratégico de uma empresa do segmento de móveis e decoração (2014)
- Authors:
- Autor USP: MANZONI, NATÁLIA PINHEIRO - EP
- Unidade: EP
- Sigla do Departamento: PRO
- Subjects: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO; MARKETING ON-LINE; ESTUDO DE MERCADO; INTERNET
- Language: Português
- Abstract: A internet revolucionou a lógica do varejo no mundo todo, apresentando uma série de vantagens com relação aos modelos tradicionais no que tange o comércio de bens e serviços. A adesão a esse modelo de negócios por parte dos usuários de internet cresce cada vez mais no Brasil e no mundo. Esse crescimento, porém, atinge setores e segmentos do mercado de forma não homogênea. Alguns tipos e segmentos de produtos possuem uma maior demanda pelo canal virtual do que outros. A empresa que embasou este Trabalho de Formatura foi criada sob a identificação de uma oportunidade no mercado online de móveis e decoração, com foco nos públicos de alto poder aquisitivo. A empresa, porém, tem encontrado dificuldades se estabelecer lucrativamente a partir do modelo de negócios concebido. O presente trabalho visa compreender aspectos do mercado de móveis e decoração, principalmente relacionados ao segmento premium, como base para uma revisão do posicionamento estratégico e de mercado da empresa. No que diz respeito à compreensão do mercado, foram feitas análises da indústria e do comércio online, bem como entrevistas com os competidores mais próximos. Quanto à compreensão dos hábitos de consumo do público-alvo, foram feitas entrevistas individuais focalizadas com potenciais consumidores. Com base nas análises do mercado e dos consumidores, foram identificadas oportunidades e enfoques de atuação, gerando propostas de melhorias que foram selecionadas conforme as restrições da empresa, visando aumentar o volume de vendas e a construção da marca no longo prazo.
- Imprenta:
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ABNT
MANZONI, Natalia Pinheiro. Revisão do posicionamento estratégico de uma empresa do segmento de móveis e decoração. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2014. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ed22e94b-c54d-4833-a13d-61d89e9d6658/NataliaPinheiroManzoni%20TCCPRO14.pdf. Acesso em: 19 mar. 2025. -
APA
Manzoni, N. P. (2014). Revisão do posicionamento estratégico de uma empresa do segmento de móveis e decoração (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ed22e94b-c54d-4833-a13d-61d89e9d6658/NataliaPinheiroManzoni%20TCCPRO14.pdf -
NLM
Manzoni NP. Revisão do posicionamento estratégico de uma empresa do segmento de móveis e decoração [Internet]. 2014 ;[citado 2025 mar. 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ed22e94b-c54d-4833-a13d-61d89e9d6658/NataliaPinheiroManzoni%20TCCPRO14.pdf -
Vancouver
Manzoni NP. Revisão do posicionamento estratégico de uma empresa do segmento de móveis e decoração [Internet]. 2014 ;[citado 2025 mar. 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ed22e94b-c54d-4833-a13d-61d89e9d6658/NataliaPinheiroManzoni%20TCCPRO14.pdf
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