Marcas próprias de supermercados: conceitos qualidade, estratégias e desenvolvimentos (2013)
- Authors:
- Autor USP: PACHECO, HELCIO DE MOURA - EP
- Unidade: EP
- Subjects: ADMINISTRAÇÃO DA QUALIDADE; DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS; SUPERMERCADOS
- Language: Português
- Abstract: Cada vez mais os produtos de Marca Própria estão consolidando a presença nas prateleiras e nos hábitos dos consumidores. O seu espaço e a sua promoção, dentro dos supermercados, tende a aumentar na mesma proporção em que as marcas de fabricante desaparecem ou passam para uma posição de pouco destaque, muitas vezes perdidas nos últimos níveis dos lineares ou num canto escondido com pouca acessibilidade. Esta gestão faz parte da estratégia das redes de supermercados na qual procuram fortalecer a posição das suas marcas, enfraquecer a concorrência dos fabricantes e obrigá-los a pagar pela presença dos seus produtos nas lojas. O objetivo deste trabalho é investigar o conceito e as estratégias de marcas próprias em supermercados, bem como o desenvolvimento e a qualidade desses produtos. O estudo inicia apresentando as definições, a origem e o panorama atual das marcas próprias. Em seguida através de um estudo de caso em uma rede de supermercado, analisa os fatores propulsores que os levam a optarem por marcas próprias, as diferentes estratégias de marca que podem ser adotadas, o processo evolutivo ao longo do tempo e as tendências atuais e futuras.
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ABNT
PACHECO, Hélcio de Moura. Marcas próprias de supermercados: conceitos qualidade, estratégias e desenvolvimentos. 2013. Trabalho de Conclusão de Curso (MBA) – Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2013. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e6a17b03-5a04-45af-9df2-67a70adac4ff/H%C3%A9rcio%20de%20Moura%20Pacheco.pdf. Acesso em: 21 mar. 2025. -
APA
Pacheco, H. de M. (2013). Marcas próprias de supermercados: conceitos qualidade, estratégias e desenvolvimentos (Trabalho de Conclusão de Curso (MBA). Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e6a17b03-5a04-45af-9df2-67a70adac4ff/H%C3%A9rcio%20de%20Moura%20Pacheco.pdf -
NLM
Pacheco H de M. Marcas próprias de supermercados: conceitos qualidade, estratégias e desenvolvimentos [Internet]. 2013 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e6a17b03-5a04-45af-9df2-67a70adac4ff/H%C3%A9rcio%20de%20Moura%20Pacheco.pdf -
Vancouver
Pacheco H de M. Marcas próprias de supermercados: conceitos qualidade, estratégias e desenvolvimentos [Internet]. 2013 ;[citado 2025 mar. 21 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/e6a17b03-5a04-45af-9df2-67a70adac4ff/H%C3%A9rcio%20de%20Moura%20Pacheco.pdf
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Hércio de Moura Pacheco.... | Direct link |
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