Alternativas estratégicas para uma agência digital (2008)
- Authors:
- Autor USP: BERTAZI, LUÍS EDUARDO DO AMARAL - EP
- Unidade: EP
- Sigla do Departamento: PRO
- Subjects: ESTRATÉGIA ORGANIZACIONAL; AGÊNCIAS DE PROPAGANDA; INTERNET
- Language: Português
- Abstract: A difusão da internet no Brasil possibilitou que as agências digitais de propaganda crescessem a ritmos vigorosos nos últimos anos. Contudo, o próspero cenário se modificou recentemente devido à entrada de novos competidores no setor, formados basicamente pelos grandes grupos de propaganda e pelas agências interativas do exterior. A turbulência gerada na publicidade digital justifica as inúmeras incertezas quanto ao futuro das agências digitais nacionais. Neste contexto, este trabalho trata da New Media, agência digital que se preocupa em repensar sua estratégia e se reposicionar o quanto antes, pois teme que o aumento da rivalidade no setor comprometa sua sobrevivência no longo prazo. Assim, este trabalho de formatura tem como objetivo propor alternativas estratégicas que apóiem os sócios a redirecionar os rumos da agência e a elaborar planos de ação a posteriori. Utilizaram-se conceitos e ferramentas da estratégia competitiva para analisar o setor de publicidade digital no Brasil – através de dados secundários e de informações primárias colhidas pelo autor – e a situação atual da empresa. Identificadas as oportunidades presentes e as principais competências da New Media, foi possível elencar sete alternativas para a agência, priorizadas pelo método da análise hierárquica.
- Imprenta:
-
ABNT
BERTAZI, Luís Eduardo do Amaral. Alternativas estratégicas para uma agência digital. 2008. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2008. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9a0050c2-c0d8-4165-88b5-76132f4b6818/LuisEduardodoAmaralBertazi%20TCC-PRO08.pdf. Acesso em: 18 mar. 2025. -
APA
Bertazi, L. E. do A. (2008). Alternativas estratégicas para uma agência digital (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9a0050c2-c0d8-4165-88b5-76132f4b6818/LuisEduardodoAmaralBertazi%20TCC-PRO08.pdf -
NLM
Bertazi LE do A. Alternativas estratégicas para uma agência digital [Internet]. 2008 ;[citado 2025 mar. 18 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9a0050c2-c0d8-4165-88b5-76132f4b6818/LuisEduardodoAmaralBertazi%20TCC-PRO08.pdf -
Vancouver
Bertazi LE do A. Alternativas estratégicas para uma agência digital [Internet]. 2008 ;[citado 2025 mar. 18 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/9a0050c2-c0d8-4165-88b5-76132f4b6818/LuisEduardodoAmaralBertazi%20TCC-PRO08.pdf
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