Planejamento e análise da inserção mercadológica para implantação de um hipermercado: uma rotina para definição do potencial de vendas (2006)
- Authors:
- Autor USP: Freitas, Elisabete Maria de -
- Subjects: VAREJO; SUPERMERCADOS; VENDAS (POTENCIAL); PÚBLICO-ALVO; MERCADOS (POTENCIAL;CAPTAÇÃO;ANÁLISE)
- Language: Português
- Abstract: O aumento do poder de compra da população promove oportunidades no setor de comércio varejista e as grandes cadeias que atuam no setor de hipermercados buscam expandir suas redes na medida em que constatam potenciais de consumo em mercados nas diferentes regiões do país. O planejamento de novos empreendimentos no setor varejista é muitas vezes baseado em dados históricos ou apenas na adoção de tendências sem os fundamentos mercadológicos que dariam um melhor embasamento para o cálculo do potencial de vendas. Sendo a capacidade de inserção de mercado a variável fundamental para a análise que suporta a decisão de dar início a um novo empreendimento, a sua confiabilidade torna-se fundamental para a arbitragem do potencial de vendas que determina o resultado econômico-financeiro do empreendimento. O presente trabalho aborda o setor hipermercadista, as suas principais características como formato de empreendimento e as diversas fases do desenvolvimento através do tempo e tem como principal objetivo promover uma abordagem teórica em torno da rotina de planejamento para a implantação de um novo empreendimento chegando à arbitragem de seu potencial de vendas. Através de um caso prático, o trabalho promove ainda uma ilustração da rotina de planejamento estratégico de um novo hipermercado dentro de uma empresa varejista, e demonstra, portanto, o planejamento utilizado como meio de mitigação de riscos para um empreendimento rígido, uma vez que se expõe na prática a forma de arbitragem do potencial de vendas.
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ABNT
FREITAS, Elisabete Maria de. Planejamento e análise da inserção mercadológica para implantação de um hipermercado: uma rotina para definição do potencial de vendas. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (MBA) – São Paulo, 2006. Disponível em: https://poli-integra.poli.usp.br/wp-content/uploads/2022/11/2006_Elisabete-Maria-de-Freitas.pdf. Acesso em: 11 jan. 2026. -
APA
Freitas, E. M. de. (2006). Planejamento e análise da inserção mercadológica para implantação de um hipermercado: uma rotina para definição do potencial de vendas (Trabalho de Conclusão de Curso (MBA). São Paulo. Recuperado de https://poli-integra.poli.usp.br/wp-content/uploads/2022/11/2006_Elisabete-Maria-de-Freitas.pdf -
NLM
Freitas EM de. Planejamento e análise da inserção mercadológica para implantação de um hipermercado: uma rotina para definição do potencial de vendas [Internet]. 2006 ;[citado 2026 jan. 11 ] Available from: https://poli-integra.poli.usp.br/wp-content/uploads/2022/11/2006_Elisabete-Maria-de-Freitas.pdf -
Vancouver
Freitas EM de. Planejamento e análise da inserção mercadológica para implantação de um hipermercado: uma rotina para definição do potencial de vendas [Internet]. 2006 ;[citado 2026 jan. 11 ] Available from: https://poli-integra.poli.usp.br/wp-content/uploads/2022/11/2006_Elisabete-Maria-de-Freitas.pdf - Estimativa do topo rochoso de embasamento de parte da Bacia de São Paulo por krigagem de resíduos
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