Análise da concorrência: um estudo de caso do setor de bebidas (2004)
- Authors:
- Autor USP: SCARANELLO, BRUNO DE MAGALHÃES - EP
- Unidade: EP
- Sigla do Departamento: PRO
- Subjects: ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA; PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO; INDÚSTRIA DE BEBIDAS
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho apresenta uma análise do ambiente competitivo no mercado brasileiro de bebidas alcoólicas através da aplicação real de técnicas de mapeamento e monitoramento do ambiente. O trabalho contém um panorama da indústria e um estudo detalhado do mercado de vodca, no qual é realizado o mapeamento da concorrência e um estudo de caso sob o ponto de vista da empresa líder DIAGEO, detentora da marca Smirnoff. Parte-se inicialmente de aspectos mais abrangentes até chegar aos mais específicos, como o mapeamento de pressões competitivas no Estado de São Paulo, que ilustra as diferenças regionais de participação das principais marcas do país e destaca a contribuição desse estado para o mercado nacional. Por fim, a aplicação simultânea dessa ferramenta em três diferentes regiões do Brasil proporciona uma visão interessante sobre o posicionamento dos competidores e a utilidade do mapa de pressões no dia-a-dia das empresas.
- Imprenta:
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ABNT
SCARANELLO, Bruno de Magalhães. Análise da concorrência: um estudo de caso do setor de bebidas. 2004. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2004. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7d3c9cbb-4cba-4fb6-9f41-24be56608331/Bruno%20de%20Magalhaes%20Scaranello%20TCC-PRO04.pdf. Acesso em: 17 mar. 2025. -
APA
Scaranello, B. de M. (2004). Análise da concorrência: um estudo de caso do setor de bebidas (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7d3c9cbb-4cba-4fb6-9f41-24be56608331/Bruno%20de%20Magalhaes%20Scaranello%20TCC-PRO04.pdf -
NLM
Scaranello B de M. Análise da concorrência: um estudo de caso do setor de bebidas [Internet]. 2004 ;[citado 2025 mar. 17 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7d3c9cbb-4cba-4fb6-9f41-24be56608331/Bruno%20de%20Magalhaes%20Scaranello%20TCC-PRO04.pdf -
Vancouver
Scaranello B de M. Análise da concorrência: um estudo de caso do setor de bebidas [Internet]. 2004 ;[citado 2025 mar. 17 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/7d3c9cbb-4cba-4fb6-9f41-24be56608331/Bruno%20de%20Magalhaes%20Scaranello%20TCC-PRO04.pdf
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