Análise financeira de iniciativas de comunicação de marketing (1998)
- Authors:
- Autor USP: QUEEN, GUILHERME SAMPAIO - EP
- Unidade: EP
- Sigla do Departamento: PRO
- Subjects: BENS DE CONSUMO; SISTEMA FINANCEIRO; MARKETING
- Language: Português
- Abstract: A análise de investimentos é uma questão central na Engenharia de Produção, nenhuma decisão gerencial deve ser tomada sem que se conheça o impacto financeiro para a empresa. Como reflexo da acirrada competitividade por mercados, tem-se visto um crescimento de atividades que tenham o objetivo de promover a venda de produtos, especialmente iniciativas de comunicação com consumidores. O aumento significativo dos gastos neste área requisita um acompanhamento maior da área financeira da empresa. O Engenheiro de finanças e os administradores do negócio possuem a árdua e complexa tarefa de alocar os recursos quase sempre escassos da empresa. A falta de conhecimento sobre a área de marketing assim como a falta de uma ferramenta adequada para a avaliação do retorno de iniciativas desta área, faz com que as decisões sejam tomadas no escuro, não havendo meios razoáveis de quantificar o retorno do projeto nem mesmo os riscos envolvidos. Neste trabalho será apresentado um modelo capaz de avaliar o retorno e os riscos associados a uma iniciativa de comunicação de marketing, considerando todos os aspectos relacionados à sua quantificação financeira.
- Imprenta:
-
ABNT
QUEEN, Guilherme Sampaio. Análise financeira de iniciativas de comunicação de marketing. 1998. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo, 1998. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b7f3d17b-0f73-4530-8d90-666cd3d382d6/GUILHERME_SAMPAIO_QUEEN.pdf. Acesso em: 22 abr. 2025. -
APA
Queen, G. S. (1998). Análise financeira de iniciativas de comunicação de marketing (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b7f3d17b-0f73-4530-8d90-666cd3d382d6/GUILHERME_SAMPAIO_QUEEN.pdf -
NLM
Queen GS. Análise financeira de iniciativas de comunicação de marketing [Internet]. 1998 ;[citado 2025 abr. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b7f3d17b-0f73-4530-8d90-666cd3d382d6/GUILHERME_SAMPAIO_QUEEN.pdf -
Vancouver
Queen GS. Análise financeira de iniciativas de comunicação de marketing [Internet]. 1998 ;[citado 2025 abr. 22 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b7f3d17b-0f73-4530-8d90-666cd3d382d6/GUILHERME_SAMPAIO_QUEEN.pdf
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