Desenvolvimento avançado de produtos de bens de consumo: aplicação na materialização de estratégias de uma multinacional (1997)
- Authors:
- Autor USP: AZEVEDO, JULIANA MONTEIRO SANTOS DE - EP
- Unidade: EP
- Sigla do Departamento: PRO
- Subjects: DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS; PRODUTOS NOVOS; BENS DE CONSUMO; PESQUISA DO PRODUTO; EMPRESAS MULTINACIONAIS
- Language: Português
- Abstract: Basicamente, este trabalho de formatura consiste na revisão do projeto do produto de um bem de consumo não-durável de larga aceitação )absorvente higiênico feminino), fabricado e vendido pela empresa que é líder mundial nesta categoria, Procter & Camble. Uma profunda análise do posicionamento do produto em questão, das dinâmicas do mercado e das estratégias competitivas da empresa mostrou uma diretriz única, que apontava para a necessidade de mudança do projeto do produto. Entretanto, como alterar o projeto de um item com 32 anos de mercado, segundo absorvente mais vendido na categoria e que gera um faturamento anual de aproximadamente 45 milhões de dólares para companhia? Para sanar esta complexidade e ainda o fato de que este seria o primeiro projeto de produto na área de absorventes dedicado ao brasil (não se tratava da reaplicação de um modelo internacional) agregou-se à metodologia normalmente utilizada pela empresa, ferramentas até então não usadas. Formou-se então a metodologia DAPBC – Desenvolvimento Avançado de Produtos de Bens de Consumo, alicerçada no método de trabalho da Procter e no APQP (Advanced Product Quality Planning). Assim, a definição das necessidades das consumidoras e sua tradução para especificações de projeto, através do QFD (Quality Function Deployment), estabeleceram a primeira proposta do novo produto. Então, um estudo mais detalhado de suas potencialidades e a identificação de mudanças de projeto foram feitos com a Análise dos Modos de Falhas dos absorventes e seus Efeitos para as consumidoras. A validação do projeto foi por fim realizada através de amplo conjunto de testes e protótipos. Findada esta etapa, ainda no primeiro semestre deste ano, seguiram-se os estudos de viabilidade técnica e de engenharia do produto, e o desenvolvimento do projeto detransição da embalagem do novo absorvente. A conclusão do trabalho recai em uma discussão crítica sobre o conflito que se estabelece entre as análises de viabilidade financeira e estratégica, uma vez que todos os critérios de sucesso são atingidos, por exceção do financeiro. A decisão quanto ao lançamento ou não do produto, porém, ainda será tomada pela direção da empresa, uma vez que extrapola os limites do projeto em si, envolvendo aspectos gerenciais, que priorizou ou um ótimo financeiro local, a curto prazo (Gerenciamento por Objetivo – Management by Objective), ou um ótimo global, com valorização das estratégias no longo prazo (Desdobramento de Políticas – Policy Deployment).
- Imprenta:
- Premiações recebidas: Prêmio Conde Armando Alvares Penteado 1997 - aluna colocada em 3° lugar entre os formandos; Prêmio Fundação Carlos Alberto Vanzolini 1997 - melhor aluna do curso de Engenharia de Produção - área Mecânica; Prêmio Gastão Vidigal 1997 - melhor média na disciplina Economia Geral; Prêmio CREA-SP 1997 - melhor aluna do curso de graduação de Engenharia de Produção - área Mecânica
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ABNT
AZEVEDO, Juliana Monteiro Santos de. Desenvolvimento avançado de produtos de bens de consumo: aplicação na materialização de estratégias de uma multinacional. 1997. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo, 1997. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ee01e1a0-38d9-4047-99fa-b339f525815d/Juliana_Santos_de_Azevedo.pdf. Acesso em: 19 maio 2025. -
APA
Azevedo, J. M. S. de. (1997). Desenvolvimento avançado de produtos de bens de consumo: aplicação na materialização de estratégias de uma multinacional (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ee01e1a0-38d9-4047-99fa-b339f525815d/Juliana_Santos_de_Azevedo.pdf -
NLM
Azevedo JMS de. Desenvolvimento avançado de produtos de bens de consumo: aplicação na materialização de estratégias de uma multinacional [Internet]. 1997 ;[citado 2025 maio 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ee01e1a0-38d9-4047-99fa-b339f525815d/Juliana_Santos_de_Azevedo.pdf -
Vancouver
Azevedo JMS de. Desenvolvimento avançado de produtos de bens de consumo: aplicação na materialização de estratégias de uma multinacional [Internet]. 1997 ;[citado 2025 maio 19 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/ee01e1a0-38d9-4047-99fa-b339f525815d/Juliana_Santos_de_Azevedo.pdf
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