Estratégias de tailoring e hibridização na gestão de projetos: análise exploratória em uma startup de marketing digital (2024)
- Authors:
- Autor USP: RISSI, ÉRICA - EP
- Unidade: EP
- Sigla do Departamento: PRO
- DOI: 10.11606/003238609
- Subjects: MÉTODOS ÁGEIS; GESTÃO DE PROJETOS; HIBRIDIZAÇÃO
- Language: Português
- Abstract: No atual ambiente de negócios, a temática da racionalização das práticas associadas ao gerenciamento de projetos assume uma importância singular. É consenso que houve uma expansão dos métodos ágeis entre as companhias nos últimos anos. A introdução dessas práticas ao contexto do Marketing, referenciada como Agile Marketing, vem demonstrando efetividade. Dados coletados em 2020 revelam que 41% das organizações de marketing reportaram a utilização da Metodologia Ágil, ao passo em que 42% possuem planos de implementação. Porém, dada a variabilidade de cenários de projetos, a aplicação de regras rígidas e inflexíveis às organizações insere um fator de complexidade ao gerenciamento eficiente. Surge, portanto, a necessidade de desenvolvimento de um aparato para a superação dessas lacunas, sustentado, sobretudo, pela adaptação ao contexto do projeto e hibridização de abordagens de gerenciamento. Os resultados obtidos neste trabalham visam não apenas contribuir para a otimização do portfólio de projetos da startup em questão ou ao âmbito das organizações de Marketing, mas objetivam trazer insights e direcionamentos aplicáveis a outros contextos institucionais, auxiliando-as em termos de estratégias gerenciais e geração de valor.
- Imprenta:
- Este periódico é de acesso aberto
- Este artigo NÃO é de acesso aberto
-
ABNT
RISSI, Érica e CARVALHO, Marly Monteiro de. Estratégias de tailoring e hibridização na gestão de projetos: análise exploratória em uma startup de marketing digital. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2024. Disponível em: https://doi.org/10.11606/003238609. Acesso em: 18 abr. 2026. -
APA
Rissi, É., & Carvalho, M. M. de. (2024). Estratégias de tailoring e hibridização na gestão de projetos: análise exploratória em uma startup de marketing digital (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://doi.org/10.11606/003238609 -
NLM
Rissi É, Carvalho MM de. Estratégias de tailoring e hibridização na gestão de projetos: análise exploratória em uma startup de marketing digital [Internet]. 2024 ;[citado 2026 abr. 18 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003238609 -
Vancouver
Rissi É, Carvalho MM de. Estratégias de tailoring e hibridização na gestão de projetos: análise exploratória em uma startup de marketing digital [Internet]. 2024 ;[citado 2026 abr. 18 ] Available from: https://doi.org/10.11606/003238609
Informações sobre o DOI: 10.11606/003238609 (Fonte: oaDOI API)
Download do texto completo
| Tipo | Nome | Link | |
|---|---|---|---|
 |
ÉRICA_RISSI_TF-24.pdf | Direct link |
How to cite
A citação é gerada automaticamente e pode não estar totalmente de acordo com as normas
