Estratégias de tailoring e hibridização na gestão de projetos: análise exploratória em uma startup de marketing digital (2024)
- Authors:
- Autor USP: RISSI, ÉRICA - EP
- Unidade: EP
- Sigla do Departamento: PRO
- Subjects: MÉTODOS ÁGEIS; GESTÃO DE PROJETOS; HIBRIDIZAÇÃO
- Language: Português
- Abstract: No atual ambiente de negócios, a temática da racionalização das práticas associadas ao gerenciamento de projetos assume uma importância singular. É consenso que houve uma expansão dos métodos ágeis entre as companhias nos últimos anos. A introdução dessas práticas ao contexto do Marketing, referenciada como Agile Marketing, vem demonstrando efetividade. Dados coletados em 2020 revelam que 41% das organizações de marketing reportaram a utilização da Metodologia Ágil, ao passo em que 42% possuem planos de implementação. Porém, dada a variabilidade de cenários de projetos, a aplicação de regras rígidas e inflexíveis às organizações insere um fator de complexidade ao gerenciamento eficiente. Surge, portanto, a necessidade de desenvolvimento de um aparato para a superação dessas lacunas, sustentado, sobretudo, pela adaptação ao contexto do projeto e hibridização de abordagens de gerenciamento. Os resultados obtidos neste trabalham visam não apenas contribuir para a otimização do portfólio de projetos da startup em questão ou ao âmbito das organizações de Marketing, mas objetivam trazer insights e direcionamentos aplicáveis a outros contextos institucionais, auxiliando-as em termos de estratégias gerenciais e geração de valor.
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ABNT
RISSI, Érica e CARVALHO, Marly Monteiro de. Estratégias de tailoring e hibridização na gestão de projetos: análise exploratória em uma startup de marketing digital. 2024. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2024. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b3aa6cd4-b865-42a1-ab96-ced5881de453/%C3%89RICA_RISSI_TF-24.pdf. Acesso em: 30 abr. 2025. -
APA
Rissi, É., & Carvalho, M. M. de. (2024). Estratégias de tailoring e hibridização na gestão de projetos: análise exploratória em uma startup de marketing digital (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola Politécnica, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b3aa6cd4-b865-42a1-ab96-ced5881de453/%C3%89RICA_RISSI_TF-24.pdf -
NLM
Rissi É, Carvalho MM de. Estratégias de tailoring e hibridização na gestão de projetos: análise exploratória em uma startup de marketing digital [Internet]. 2024 ;[citado 2025 abr. 30 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b3aa6cd4-b865-42a1-ab96-ced5881de453/%C3%89RICA_RISSI_TF-24.pdf -
Vancouver
Rissi É, Carvalho MM de. Estratégias de tailoring e hibridização na gestão de projetos: análise exploratória em uma startup de marketing digital [Internet]. 2024 ;[citado 2025 abr. 30 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/b3aa6cd4-b865-42a1-ab96-ced5881de453/%C3%89RICA_RISSI_TF-24.pdf
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