Futuro imediato: a pesquisa de tendências na construção de sentidos no ecossistema publicitário (2021)
- Authors:
- Autor USP: OLIVEIRA, GUILHERME VARGAS RIBEIRO FERRARI DE - ECA
- Unidade: ECA
- Sigla do Departamento: CRP
- Subjects: PROPAGANDA; CONSUMO
- Keywords: Tendências; Ecossistema publicitário; Publicidade; Trends; Advertising Ecosystem; Advertising; Consumption
- Language: Português
- Abstract: Alguns indivíduos são capazes de inovar dentro do seu contexto, transformando a realidade social. Tais transformações, profundas e complexas, são objeto de estudo da pesquisa de tendências. Na sociedade contemporânea, que tem sua cultura baseada no consumo, essas transformações são materializadas no “consumir”, contexto no qual marcas apreendem discursos e utilizam as “tendências” para validar e identificar caminhos para sua comunicação. Mas em quais circunstâncias a publicidade lança mão das tendências para garantir seu sucesso? É esforço dessa monografia tentar demonstrar como a pesquisa de tendências participa da construção de sentidos do ecossistema publicitário. Para isso, é feito um levantamento bibliográfico que busca contextualizar os entendimentos da pesquisa de tendências, além de compreender como é entendida a publicidade atualmente. A partir do identificado, em um esforço empírico, analisou-se a visão de sete profissionais do mercado brasileiro que participam deste contexto. Essa análise pretende, além de perceber como o processo em si ocorre, identificar: as consequências que a sociedade enfrenta a partir do panorama atual; as responsabilidades e papéis de cada ponto dessa cadeia de instituições e profissionais; e os paradoxos estabelecidos na forma como a pesquisa de tendências é tratada
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ABNT
OLIVEIRA, Guilherme Vargas Ribeiro Ferrari de. Futuro imediato: a pesquisa de tendências na construção de sentidos no ecossistema publicitário. 2021. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo, 2021. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/911cc348-3e8b-4f27-ab84-e435246e1133/tc4522-guilherme-oliveira-futuro.pdf. Acesso em: 16 mar. 2025. -
APA
Oliveira, G. V. R. F. de. (2021). Futuro imediato: a pesquisa de tendências na construção de sentidos no ecossistema publicitário (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). Escola de Comunicações e Artes, Universidade de São Paulo, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/911cc348-3e8b-4f27-ab84-e435246e1133/tc4522-guilherme-oliveira-futuro.pdf -
NLM
Oliveira GVRF de. Futuro imediato: a pesquisa de tendências na construção de sentidos no ecossistema publicitário [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/911cc348-3e8b-4f27-ab84-e435246e1133/tc4522-guilherme-oliveira-futuro.pdf -
Vancouver
Oliveira GVRF de. Futuro imediato: a pesquisa de tendências na construção de sentidos no ecossistema publicitário [Internet]. 2021 ;[citado 2025 mar. 16 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/911cc348-3e8b-4f27-ab84-e435246e1133/tc4522-guilherme-oliveira-futuro.pdf
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