Análise de oportunidades de mudanças de preços baseadas na concorrência de uma empresa de bens de consumo (2015)
- Authors:
- USP affiliated author: PAGNI, GIOVANA RUIZ - EP
- School: EP
- Sigla do Departamento: PRO
- Subjects: PREÇOS (DETERMINAÇÃO); POLÍTICA DE PREÇO (COMPETITIVIDADE;CONCORRÊNCIAS); INTELIGÊNCIA COMPETITIVA; BENCHMARKING; BENS DE CONSUMO
- Keywords: PRODUTOS DE HIGIENE PESSOAL
- Language: Português
- Abstract: Este trabalho tem como objetivo o desenvolvimento e a aplicação de metodologias de comparação de preços de competidores, a fim de identificar oportunidades de mudanças de preços em uma empresa de bens de consumo. A importância da precificação como forma de produzir receita é reconhecida pela literatura, mas ainda é comum que gerentes e administradores enfrentem dificuldades em precificar suas ofertas, dada a complexidade dessa atividade. Assim, caso a oferta de uma empresa seja similar a do principal concorrente, então terá de acompanhar o seu preço ou perderá vendas. A empresa estudada neste projeto, do setor de higiene pessoal e beleza, enfrentava este problema. Com base em dados de mercado a respeito dos principais concorrentes em cada categoria em que a empresa compete, foi possível identificar oportunidades de mudanças de preços, capazes de aumentar a rentabilidade de cada categoria de produtos da empresa. Para isso, foram definidas faixas de preços considerando simulações de cenários tanto com reduções nos valores da empresa quanto com os mesmos preços praticados pelo principal concorrente. Considera-se que o trabalho não apenas possa incrementar as vendas da empresa, como também a metodologia aqui desenvolvida possa ser aplicada a outras empresas de bens de consumo, tanto do setor de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos quanto de outras áreas maduras, como vestuário e calçados.
- Imprenta:
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ABNT
PAGNI, Giovana Ruiz. Análise de oportunidades de mudanças de preços baseadas na concorrência de uma empresa de bens de consumo. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação) – EPUSP, São Paulo, 2015. Disponível em: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8fe00531-2c75-4b58-ae10-b3d784f5f43a/GiovanaRuizPagni%20TCCPRO15.pdf. Acesso em: 25 abr. 2024. -
APA
Pagni, G. R. (2015). Análise de oportunidades de mudanças de preços baseadas na concorrência de uma empresa de bens de consumo (Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação). EPUSP, São Paulo. Recuperado de https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8fe00531-2c75-4b58-ae10-b3d784f5f43a/GiovanaRuizPagni%20TCCPRO15.pdf -
NLM
Pagni GR. Análise de oportunidades de mudanças de preços baseadas na concorrência de uma empresa de bens de consumo [Internet]. 2015 ;[citado 2024 abr. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8fe00531-2c75-4b58-ae10-b3d784f5f43a/GiovanaRuizPagni%20TCCPRO15.pdf -
Vancouver
Pagni GR. Análise de oportunidades de mudanças de preços baseadas na concorrência de uma empresa de bens de consumo [Internet]. 2015 ;[citado 2024 abr. 25 ] Available from: https://bdta.abcd.usp.br/directbitstream/8fe00531-2c75-4b58-ae10-b3d784f5f43a/GiovanaRuizPagni%20TCCPRO15.pdf
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